来自 保温资讯 2019-10-11 15:17 的文章

木门行业明星代言走向“热身”?

 
明星代言一直是家居行业关注的焦点,也是木门企业最喜欢的品牌营销方式。而通过名人代言,确实让很多企业受益匪浅。明星代言可以使品牌迅速树立自己的形象和知名度,但也关系到明星自身的知名度和企业的规划与运营。虽然名人代言有利有弊,但机遇与风险并存。但从整个家居行业的反应来看,明星代言肯定会在业内长期存在。由此可见,名人代言对木门行业的影响是巨大的。
 
“性格”让冉木门企业的代言现象“遇冷”
但我们在木门行业也观察到:与衣柜、铝门窗等其他家居行业相比,木门企业请明星代言的现象并不多见。例如,在今年之前,木门行业的知名品牌代言人是代表蒙天木门的刘德华和代表产品质量的陈道明。他们都是业内知名的明星代言人。但在整个行业中,超过80%的企业不选择明星代言。
 
分析其背后的原因,首先是行业本身的“性格”。大多数木门企业都很务实。在企业发展的初期,他们更注重企业的生产和产品,而对品牌的关注较少。而木门企业的“特色”也使行业得以充分发展,无论是产品还是生产工艺,都得到了很好的提升。
 
而且,现在还不是企业品牌发展的时候,因为行业内大多数企业都没有选择明星代言,所以行业内的竞争重点也不是代言人的竞争,所以对于大多数木门企业来说,品牌推广竞争在其他方面,明星代言还没有被考虑到队伍。最后,由于明星代言本身的风险,在其他行业也有很多代言的案例。这些案例也为影响木门企业的判断提供了参考。因此,明星代言木门企业,没有必然的需求,更多或停留在观望阶段。

 

 
木门行业名人代言的“多维性”
虽然木门行业邀请名人代言的情况不多,但我们仍然可以找到一些领先的企业。例如,欧洲人邀请孙俪作为他们品牌的代言人。所以对于企业来说,邀请明星代言,首先要考虑的是肯定明星本身的形象,以及与自身品牌的符合程度。欧洲人之所以选择孙犁,是出于这些考虑。欧洲人有20多年的家居设计经验,所以他们深深地意识到家居的重要性和爱的宝贵价值。他们的品牌定位与“家”和“爱”有关,所以在欧罗巴家居集团的产品中,从橱柜到衣柜,再到木门,每件产品都是以爱为基础,以爱为标准的。在此基础上,孙俪健康、活力、阳光、爱、时尚、优雅、亲和力的形象完美诠释了欧罗巴家居集团“家与爱”的品牌理念。
 
第三,企业请明星代言。除了明星给企业带来的影响外,企业也可以影响明星。比如,从2011年开始,圣保罗的整个门窗都聘请了国际巨星大华和齐奇力作为品牌形象代言人。到目前为止,他们已经合作了六年,保持着密切的联系,合作非常愉快。作为香港在国际娱乐圈的重要代表,任大华和奇奇不仅是影视界的顶级明星,也是时尚潮流人物。其形象和气质与圣保罗品牌所倡导的高端品位的品牌内涵相吻合。而圣保罗整个门窗品牌本身的成功与幸福,也能衬托出华格和奇奇的爱与幸福。正是因为圣保罗整个门窗的品牌魅力深入人心,高端定位,才能吸引华格、奇奇的选择。企业与明星之间也存在互补关系,这也是长期合作的基础。
 
最后是对消费者的影响。原来,企业请名人代言,是为了增加品牌在消费者心中的影响力,从而增加产品的销量。因此,企业在选择明星代言时,更需要关注明星在消费者心中的影响力。比如,一木门邀请著名影星陆毅担任品牌代言人。年初,由陆毅主演的热播电视剧《人民的名字》受到全国观众的热烈追捧。其中,首先,陆毅作为明星的知名度有所提高,更多的消费者认可他。对于一木门来说,鲁艺人气的上升也能提升品牌的知名度。更重要的是,它会影响消费者选择购买其代言的产品。
 
明星代言在木门行业也能起到积极的作用,虽然选择是商家考虑的问题,但也不能否认,前面总有优势。
 
木门行业明星代言走向“热身”
今年,无论是业内发布的消息,还是在与商界领袖的交流中,我们都感受到一个信息:越来越多的木门企业开始走上明星代言之路。如华泽三丰邀请著名影视演员陈建斌担任品牌代言人;展智天华木门邀请刘涛担任品牌代言人;富煌签约美婷担任品牌代言人等。在木门行业,明星代言的消息不断更新。这样,我们确实感受到了木门企业在这方面的变化。
 
第一个原因是企业的品牌内涵得到了提升。企业意识到品牌发展还需要更具影响力的战略来推动。而且,企业的品牌发展需求已经到来,无论采用何种推广方式,企业的品牌都必须建立起来,而选择明星代言显然是一种传统而有效的方式。
 
无论是“升温”,我们都能感受到木门行业品牌建设和推广的紧迫性和必要性。不过,由于新媒体营销的力度,木门行业邀请明星代言这种方式能走下去吗?走多远、走多远将是木门企业在品牌推广需求期需要考虑的问题。
 

关键词: 木门行业

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